发表于  01月11日 15时03分
  • 谷歌联合WPP发布“中国出海品牌榜”





    中新网1月11日电 自2014年开始,“出海”成为大企业的一项新战略,也成为创业公司们寻找“新大陆”的一条必要途径。现在,你一定想知道,已经有谁在海外市场占领一席之地?为什么是他们取得了成功?又有谁有更多机会赢得海外消费者的青睐?

    因此,隶属于全球最大传播集团WPP的品牌咨询公司BrandZ借助Google的线上调研工具Google Surveys,推出了第一期“出海报告”——“中国出海品牌30强”。榜单显示,收购和有机增长策略均能奏效,使品牌赢得同业领先地位。具体应当选择哪种策略要视品牌所属的类别及竞争环境而定。例如联想收购了IBM的个人电脑业务和摩托罗拉的移动部门;海尔收购通用电气的家电部门;猎豹移动收购News Republic等都对其在新市场的业务和品牌建立起到了巨大作用。

    这份榜单罗列了海外市场经营最成功的中国品牌,评估结果显示,中国已经吸引了全世界的关注。


    这份榜单以对中国品牌在海外七个国家的品牌力进行了计算。它分别对167个中国品牌在七个国家市场的各个品牌力分数加总并取中位数为85进行排名,联想,阿里,华为均榜上有名。

    值得一提的是,猎豹移动移动互联网领域唯一入围十强的企业,表现强劲,夺得了第九名的成绩。 调查显示,国际上对中国“国家品牌”的看法正在发生变化。这种格局反映了中国“国家品牌”的转型——海外消费者日益将其与创新型数字设备及服务联系在一起。

    虽然猎豹已经在减少对工具产品的投放和推广力度,但核心工具产品的MAU在欧美等发达国家依旧强劲。据APP Annie数据,Clean Master保持美国地区工具产品下载排行榜第一名。工具产品收入保持稳步增长给猎豹带来巨大的财务和经营杠杆,支撑公司在移动内容领域的投入。

    猎豹移动的内容产品Live.me和News Republic,都取得了显著的成绩,尤其是在美国市场。内容产品的成绩是猎豹移动内容战略的重要一步,让猎豹更好地以工具连接内容。

    Live.me推出后在美国市场上得到了广泛的认可,成为美国时尚年轻人最喜爱的社交产品之一。据APP Annie 10月数据,Live.me荣登谷歌应用商店美国地区社交类畅销榜第一名,排在苹果应用商店美国地区社交类畅销榜前五位。在Google Play和苹果应用商店中,评分高达4.5分。

    据了解,Live.me在全球的用户大多是25岁以下的年轻人,他们热爱分享生活的点滴瞬间、自己对生活的态度和想法,并愿意去结识新的朋友。猎豹正在积极地为他们营造一个社区,鼓励他们在Live.me平台上产生内容。未来,猎豹还将不断完善产品、扩大用户群、提升用户活跃度,吸引更多的用户开启直播。同时,值得一提的是,猎豹也将不断尝试一些新的商业化手段,尤其是那些在国内被证明的商业模式。

    最近,猎豹移动还对News Republic进行了深度改版,使每个用户拿起手机看到的新闻都是独特的,这大大提升了用户体验、用户活跃度和使用时长。APP Annie数据显示,News Republic位列美国地区新闻杂志类下载排行榜的前三名。

    正是猎豹移动6亿多月度活跃用户,以及这些海量用户产生的庞大数据,支撑起猎豹在产品端“千人千面”的个性化内容推送。猎豹还将个性化新闻内容整合入一些工具产品中,以连接用户和个性化内容,这些举措同样得到用户的认可,并很好地提升了工具产品的活跃度和使用时长。


    中国品牌面对的一大挑战是,与本土品牌或全球认可品牌相比,国际消费者对中国品牌通常认识不多,也不太可能考虑购买。猎豹移动全球化品牌的成功经验,或值得其他想要出海的公司学习借鉴。

    2017年BrandZ 中国出海品牌10强


    (中国新闻网) -
     来源网页url.vc.watch/pqYi

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  • 01月11日 15时03分来自  美股公司
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